UET Consent Mode : le guide essentiel de la conformité pour vos campagnes Ads – ÉDITION 2025
Le UET Consent Mode de Microsoft marque une nouvelle étape vers une publicité plus intelligente et plus respectueuse.
Optimiser vos campagnes tout en alignant votre site avec les exigences européennes en matière de consentement.
UET Consent Mode : la nouvelle étape obligatoire pour Microsoft Ads
Lancé en mai 2025, ce nouveau mécanisme adapte le suivi UET au consentement des utilisateurs.
Pour respecter le RGPD et les règles
européennes de protection des données.il concerne les sites e-commerce et les
publishers
le consentement est désormais exigé pour activer le suivi des conversions.
Sans un signal clair de consentement, Microsoft bloque le tag UET.
Cela impacte directement vos performances : remarketing, attribution, optimisation.
Un lien entre votre CMP et Microsoft Ads
Comment fonctionne le UET Consent Mode ?
Le UET Consent Mode reçoit les choix de l’utilisateur (consentement ou refus) via votre CMP.
Ces choix sont transmis automatiquement à Microsoft via le tag UET.
✅ Si l’utilisateur accepte, les données sont collectées normalement (conversions, audiences…).
❌ Si l’utilisateur refuse, aucun cookie n’est déposé. Microsoft utilise alors des données modélisées.
Exigences réglementaires & risques
Les Exigences
- Utilisez une CMP certifiée TCF v2.2, comme Axeptio.
- Recueillez le consentement avant tout déclenchement de cookies.
- Transmettez correctement les signaux de consentement à Microsoft et Google.
- Informez vos utilisateurs de manière claire, conformément au RGPD.
Les risques
- Sanctions de la CNIL ou d'autres autorités
- Absence de preuve du consentement
- Collecte de données jugée illégale
- Blocage de vos partenaires publicitaires : Google, Meta, Criteo
- Perte de crédibilité en cas de contrôle
Ce que nous faisons pour vous
Pas besoin de vous plonger dans la documentation technique de Microsoft pour respecter les nouvelles règles.
Nous proposons une solution clé-en-main qui inclut :
✔️ Un audit complet de votre configuration actuelle
✔️ L’intégration du UET Consent Mode, connectée à votre CMP
✔️ Des tests et une validation du bon fonctionnement
✔️ Un accompagnement continu pour anticiper les évolutions
Notre approche repose sur la CMP Axeptio, officiellement compatible avec le Microsoft UET Consent Mode.
Pourquoi choisir Axeptio ?
Axeptio est une CMP certifiée par Google et compatible avec le UET Consent Mode de Microsoft.
Ses avantages :
✔️ Transmission automatique des signaux de consentement à Microsoft
✔️ Bannière claire, multilingue et personnalisable
✔️ Respect total du pré-consentement
✔️ Journal de consentement sécurisé et exportable
✔️ Une intégration réalisée par nos soins
Impacts positifs sur vos campagnes Microsoft Ads
Adopter le UET Consent Mode, c’est bien plus qu’une simple mise en conformité : c’est un levier de performance publicitaire
✔️ Suivi fiable des conversions, même en cas de refus de consentement
✔️ Optimisation continue grâce à des données fiables
✔️ Listes de remarketing actives pour augmenter vos conversions
✔️ Conformité renforcée avec Microsoft, Google et les régulateurs
✔️ Image de marque préservée, en respectant la vie privée des utilisateurs
Ce que nos clients disent de nous
_FAQ_
UET Consent Mode est-il compatible avec Axeptio ?
Oui, Axeptio permet de gérer le déclenchement du tag UET en fonction du consentement. L’intégration assure que les données ne sont transmises à Microsoft Ads que si l’utilisateur a donné son accord, dans le respect total du RGPD et des bonnes pratiques.
Quelles sont les conséquences si je ne fais rien ?
Sans adaptation au Consent Mode, vos tags risquent de se déclencher sans autorisation, ce qui expose à un risque de non-conformité RGPD. En parallèle, les refus de cookies peuvent entraîner une perte de données clés et affaiblir vos performances marketing.
Dois-je modifier mon tag Microsoft UET ?
Oui, un petit ajustement technique est nécessaire pour qu’il réagisse correctement aux signaux de consentement. Ce paramétrage garantit que le tag UET ne collecte des données personnelles que si l’utilisateur l’a autorisé, ce qui évite tout risque juridique.
Est-ce que le UET Consent Mode fonctionne sans CMP
Non. Pour activer le Consent Mode de Microsoft UET, vous devez impérativement utiliser une CMP conforme. C’est cette plateforme qui recueille les choix de vos visiteurs (consentement, refus, personnalisation) et les transmet correctement à Microsoft Advertising. Sans cette étape, le UET Consent Mode ne peut pas fonctionner comme prévu, ni respecter les exigences européennes en matière de consentement.