UET Consent Mode : le guide essentiel de la conformité pour vos campagnes Ads – ÉDITION 2025
Le UET Consent Mode de Microsoft marque une nouvelle étape vers une publicité plus intelligente et plus respectueuse.
Optimiser vos campagnes tout en alignant votre site avec les exigences européennes en matière de consentement.
UET Consent Mode : la nouvelle étape obligatoire pour Microsoft Ads
Un nouveau mécanisme lancé en mai 2025
pour adapter le suivi UET au consentement des utilisateurs.Pour respecter le RGPD et les règles
européennes de protection des données.il concerne les sites e-commerce et les
publishers
le consentement est désormais exigé pour activer le suivi des conversions.
Microsoft bloque le fonctionnement du tag UET sans signal clair du statut de consentement.
los performances publicitaires en dépendent directement : remarketing, attribution, optimisation…
Un lien entre votre CMP et Microsoft Ads
Comment fonctionne le UET Consent Mode ?
Le UET Consent Mode reçoit les choix de l’utilisateur (consentement ou refus) via votre CMP.
Ces choix sont transmis automatiquement à Microsoft via le tag UET.
✅ Si l’utilisateur accepte : le tag UET collecte les données normalement (conversions, audiences…).
❌ Si l’utilisateur refuse : aucun cookie n’est déposé, et Microsoft utilise une modélisation statistique.
Vous restez conforme au RGPD sans sacrifier l’efficacité de vos campagnes.
Exigences réglementaires & risques
Les Exigences
- Utilisation d’une CMP certifiée TCF v2.2, comme Axeptio.
- Collecte du consentement avant tout déclenchement de cookie.
- Transmission correcte des signaux de consentement à Google.
- Alignement avec le RGPD, notamment l’information claire des utilisateurs
Les risques
- Sanctions de la CNIL ou d'autres autorités
- Absence de preuve du consentement
- Collecte de données jugée illégale
- Blocage de vos partenaires publicitaires : Google, Meta, Criteo
- Perte de crédibilité en cas de contrôle
Ce que nous faisons pour vous
Pas besoin de vous plonger dans la documentation technique de Microsoft pour respecter les nouvelles règles.
Nous proposons une solution clé-en-main qui inclut :
Audit de votre configuration actuelle
Intégration sur mesure du UET Consent Mode, parfaitement reliée à votre CMP
Tests et validation du bon fonctionnement du signal de consentement
Accompagnement continu, pour anticiper les évolutions réglementaires.
Notre approche repose sur la CMP Axeptio, officiellement compatible avec le Microsoft UET Consent Mode.
Pourquoi choisir Axeptio ?
Axeptio est une CMP certifiée par Google et déjà compatible avec le Microsoft UET Consent Mode.
Elle embarque toutes les fonctionnalités essentielles pour une conformité claire et sans compromis :
✔️ Transmission automatique des signaux de consentement à Microsoft Advertising,
✔️ Bannière claire, multilingue et personnalisable,
✔️ Pré-consentement respecté à la lettre,
✔️ Journal de consentement sécurisé et exportable,
✔️ Et bien sûr, une intégration maîtrisée par nos soins.
Impacts positifs sur vos campagnes Microsoft Ads
Adopter le UET Consent Mode, c’est bien plus qu’une simple mise en conformité : c’est un levier de performance publicitaire
Suivi précis des conversions, même avec les restrictions liées au consentement,
Optimisation continue des campagnes grâce à des données fiables,
Listes de remarketing actives, pour booster vos taux de conversion
Compatibilité renforcée avec les exigences Microsoft, Google et les régulateurs,
Image de marque soignée, en respectant la vie privée de vos utilisateurs.
Ce que nos clients disent de nous
_FAQ_
UET Consent Mode est-il compatible avec Axeptio ?
Oui, Axeptio permet de gérer le déclenchement du tag UET en fonction du consentement. L’intégration assure que les données ne sont transmises à Microsoft Ads que si l’utilisateur a donné son accord, dans le respect total du RGPD et des bonnes pratiques.
Quelles sont les conséquences si je ne fais rien ?
Sans adaptation au Consent Mode, vos tags risquent de se déclencher sans autorisation, ce qui expose à un risque de non-conformité RGPD. En parallèle, les refus de cookies peuvent entraîner une perte de données clés et affaiblir vos performances marketing.
Dois-je modifier mon tag Microsoft UET ?
Oui, un petit ajustement technique est nécessaire pour qu’il réagisse correctement aux signaux de consentement. Ce paramétrage garantit que le tag UET ne collecte des données personnelles que si l’utilisateur l’a autorisé, ce qui évite tout risque juridique.
Est-ce que le UET Consent Mode fonctionne sans CMP
Non. Pour activer le Consent Mode de Microsoft UET, vous devez impérativement utiliser une CMP conforme. C’est cette plateforme qui recueille les choix de vos visiteurs (consentement, refus, personnalisation) et les transmet correctement à Microsoft Advertising. Sans cette étape, le UET Consent Mode ne peut pas fonctionner comme prévu, ni respecter les exigences européennes en matière de consentement.